本报记者|崔立勇在出席本届进博会前，堀口健太刚刚参加了在上海举行的MUJI無印良品(以下简称“MUJI”)汉麻新生力设计大赛。作为MUJI中国董事长兼总经理，他希望企业和中国的年轻设计师携手共创，碰撞出更多火花。堀口健太告诉本报记者，2025年恰逢MUJI进入中国大陆市场20周年，连续第3年亮相进博会的MUJI今年以“耕种之美”为主题，全球首发包含汉麻设计师合作款在内的MUJI2026年汉麻春夏新款系列。汉麻是源于中国的古老材质双盈策略，生长无需过多农药化肥，对生态友好，且生产加工过程中的需水量只有棉花的1/4。纤维特有的多孔结构，让成衣在湿热时节仍能保持干爽舒适。堀口健太透露，MUJI以往较多使用亚麻，然而亚麻的主产地是法国。材料从法国运到中国变成布料，然后再生产制衣，一路下来消耗不少资源。为更好地保护自然与环境，MUJI寻求改变。MUJI找到了种植于中国黑土地的汉麻。在黑龙江地方政府的支持下，MUJI当地取材、当地生产，利用当地的原材料和生产力，将汉麻制成吸湿透气兼顾设计美感的各式服装。“MUJI一直以来以‘自然的力量’为品牌理念，我们非常珍惜它。”堀口健太说，今年进博会上的“耕种之美”主题也属于“自然的力量”，“我们希望通过‘耕种’表达出MUJI与自然联结的方式，也传递出MUJI在中国市场生根的态度。MUJI将继续深耕中国市场，深信不疑地坚持在华长期主义”。在本届进博会上，MUJI将集中呈现多品类现地化成果。堀口健太表示，MUJI自2019年开始全面推行高水平现地化战略，如今在中国市场的生活杂类产品已经实现了70%的现地化。堀口健太分析，中国既是消费大国，也是生产大国，MUJI的产业链可以在中国完整落地，这强有力地支撑起MUJI的“深度本地化”。他对本报记者表示，MUJI在中国市场已实现了商品设计、生产、制造、销售整个过程的完整产业链闭环，未来还将进一步加速现地商品的开发速度。在堀口健太看来，进博会聚集众多企业，获得大量关注与支持，展示各类新技术、新产品、新服务，是一件“非常厉害”的事情。MUJI通过进博会的平台，与政府及相关部门更充分地交流与沟通，认识更多行业的朋友，将品牌理念更好地传达给消费者。堀口健太表示，中国是MUJI仅次于日本的第二大市场。2025财年，MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额增长，保持了良好的增长态势。截至2025年8月底，MUJI全球门店为1412家，中国大陆门店在一年间净增24家，达到422家。堀口健太对中国经济及中国消费市场充满信心。他认为，中国市场的巨大空间不仅在经济高度活跃的一线城市，包括二、三线城市在内的很多地区也正展现出前所未有的消费活力与对高品质生活的向往。他明确表示，MUJI将在中国市场加大投资，进一步拓展在中国市场的业务范围，并计划达到每年在中国市场开设40家左右新店铺的速度。堀口健太对中国市场有着深刻理解。在他看来，中国市场变化速度非常快，中国消费者对品质的要求越来越高。而且，中国消费者更加在意自己是否认可品牌理念。“消费者想购买能够与自己产生共鸣的商品。”他说，MUJI非常注重简约的设计和环保的理念，这与中国消费者现今的观念越来越契合。与此同时，MUJI更多学习和借鉴中国的传统文化和智慧，并体现于产品，这也让品牌与中国消费者有了更多亲近感。尽管中国市场规模巨大，但是在堀口健太看来，商品至关重要，立足中国市场必须坚持提供高品质的商品。“无论趋势如何变化，我们都遵循这一原则。”他说。“MUJI未来将为社会做更多贡献，为消费者提供更多价值。”堀口健太表示，MUJI在中国将与消费者、市场长期共同成长。
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